20 марта в Малом зале Торгово-промышленной палаты РФ комитет ТПП РФ по рекламе, некоммерческое партнерство "Содружество производителей фирменных торговых марок" в России "РусБренд" и ассоциация коммуникативных агентств России (АКАР) провели круглый стол под названием "Влияние закона "О Рекламе" на развитие рекламного и потребительского рынков России". Эксперты обсудили возможные экономические последствия принятия нового закона "О рекламе", в части поправок, касающихся ограничения рекламного времени на телевидении.
1 июля прошлого года вступили в силу изменения к закону, согласно которым рекламное время на телевидении не должно превышать 20% часового и 15% суточного вещания канала, а с 1 января 2008 года часовой эфир будет прерываться рекламой не более чем на 15%.
Исследовательский коллектив Государственного университета Высшей школы экономики (ВШЭ) по заказу "РусБренд" провел исследование, чтобы оценить экономические последствия ограничения рекламного времени на телевидении в 2006-2008 на стратегии ведущих рекламодателей категории FMCG и макроэкономическую ситуацию в России. Эксперты пришли к выводу о необходимости внесения корректировок в закон "О рекламе" относительно 2008 года.
С 2006 года, в связи с принятием поправок, наметилась такая негативная тенденция, как сокращение технического инвентаря (суммарного количества GRP) в целом на 12%, в том числе, в прайм-тайм - на 20%. Правда, был в этом и позитивный момент - из-за ликвидации перегруженности рекламой повысилась восприимчивость зрителей при том же количестве GRP.
Чтобы компенсировать потери от сокращения рекламного времени, телеканалы подняли цены на рекламное время в среднем на 20%. По прогнозам рост цен продолжится. Если в 2007 году ожидается 30-35% увеличение, то в 2008 году, когда произойдет второй этап сокращения, цены вырастут на 50-55%. Вопреки ожиданиям, повышение стоимости рекламного времени привело к увеличению спроса на телерекламу. Российский рынок FMCG стабильно развивается и усиливающаяся конкуренция заставляет поддерживать рекламную активность.
Повышение расходов на рекламное сопровождение, по прогнозам ВШЭ, повлияет на потребительский спрос, так как производители будут сокращать расходы на выход молодых брендов. Чтобы компенсировать дополнительные затраты и возможное снижение темпов роста продаж, компании будут вынуждены повысить цены на свою продукцию. Речь идет, как правило, о 2-3% в год по массовым и 5-7% по премиальным категориям. Расходы по выводу на рынок нового брэнда или услуги вырастут со 120-180 млн рублей в 2005 году до 400-450 млн руб в 2008 году. Итогом введения Закона может стать увеличение потребительской инфляции на 1,1% к 2008 году.
sostav.ru
