Технология product placement чаще всего используется в кино и на телевидении. Но не так давно западные рекламодатели обратили свое внимание еще на один коммуникационный канал - комиксы. И все потому, что, как выясняется, по популярности в среде активных молодых людей в возрасте от 18 до 34 лет они не уступают таким мужским журналам, как Maxim и FHM.
Так, в июле издательство DC Comics (выпускает комиксы о Бетмэне и Аквамэне) совместно с корпорацией General Motors запускает проект Rush City. По условиям соглашения, верным спутником главного героя по имени The Rush станет автомобиль Pontiac Solstice. По заявлению вице-президента отдела рекламной и заказной печати DC Comics Дэвида Маккилипса, машина должна повторить судьбу легендарного Astin Martin из кино-эпопеи о Джеймсе Бонде.
А издательский дом Marvel Entertainment (обладатель прав на персонажи Человек-паук и Капитан Америка) несколько месяцев назад заключил контракт с Nike на размещение логотипа последней на страницах своих историй, в частности, в комиксе "Новые люди-X". Эмблема компании теперь мелькает на футболках персонажей и на дверях машин.
"Мы всегда стремились находить новые и интересные пути коммуникации с нашими покупателями. И реклама в комиксах - один из них", - отмечает представитель Nike Натэ Тобексен.
Как сообщил директор по рекламе Marvel Entertainment Джо Маймоне, параллельно издательство достигло договоренности еще об одном контракте - с компанией DaimlerChrysler, согласно которому оно займется рекламой нового автомобиля Caliber марки Dodge - его образы появятся в комиксах на фоне городских пейзажей и на одежде героев.

Источник: www.wsj.com
Егор Ганин

http://www.sovetnik.ru/prnews/world/more/?id=16755