В погоне за узнаваемостью марки российские компании готовы тратить огромные средства. Как сообщает журнал «Секрет-Фирмы», гендиректор компании «Дымшиц и партнеры» Михаил Дымшиц уверен, что брэнды не стоят таких жертв:

Растяжка «Билайна» на Манежной. Нажмите, чтобы увеличить. Фото: Drugoi

 — В решении о покупке доля рекламного воздействия не превышает 15%. На выбор влияют другие факторы: качество товара, стабильность дистрибуции. А зацикленность на брэнде вредит компаниям, иногда даже доводит их до краха. Как в случае с «Билайном».

 — Вы считаете, что ребрэндинг «Билайна» привел к краху?

 — Это полный провал. После начала ребрэндинга доля подключений у них упала на 40%. Это катастрофический показатель. А МТС собирается наступить на те же грабли.

 — Может быть, не стоит из-за неудачи «Билайна» отговаривать все компании вкладываться в брэнды?

 — Я и не отговариваю. Но компаниям нужно понимать, что сам по себе брэнд значит немного. Товар в стильной и раскрученной упаковке вы продадите лучше, чем в обычной. Но если он окажется некачественным, никакой брэнд не поможет продать его во второй раз.

Источник: AdMe.ru